ABM 基本と実践（日本実業出版社） [電子書籍]

ABM 基本と実践（日本実業出版社） [電子書籍] の 商品概要

• ●リード・商談は順調なのに事業が伸びない……
  「リードは取れている。商談も回っている。エンタープライズ企業との取引実績も、すでにある。それでも案件規模が育たず、取引は一部門で止まってしまう。忙しさのわりに、事業は思うように成長・スケールしない……」
  
  この違和感は、営業やマーケティングの努力不足によるものではありません。「売り方の設計」が、事業成長のフェーズに合っていないだけです。
  
  
  ●「どうすればあの企業から受注できるのか？」に指針を示す一冊
  本書が扱うのは、重要顧客に経営資源を集中し、事業を成長させるための「ABM（アカウント・ベースド・マーケティング）」。ABMは、1社1社と深く向き合い、マーケティング・営業・エンジニア・経営が連動することで、LTV（顧客生涯価値）を最大化し、再現性のある事業成長を実現するための組織的アプローチです。
  
  
  本書では、リード獲得型マーケティングやエンタープライズ営業との違いをひも解きながら、ABMの基本から実践までを体系化。BtoBマーケティングの注目企業・才流（サイル）の著者らが、現場で苦心した経験をもとにABMの進め方を徹底的に解説します。「どうすればあの企業から受注できるのか？」に指針を示す一冊。
  
  ＜もくじ＞
  第１部 基礎知識編
  　第1章　ABMの基礎
  　第2章　ABM成功への道のり
  第２部 実践編
  　第3章　ターゲットを設定する
  　第4章　プランニングをする
  　第5章　施策を選んで実行する
  　第6章　モニタリングをする
  　第7章　体制を整える
  　第8章　デジタルツールを活用する
  

ABM 基本と実践（日本実業出版社） [電子書籍] の商品スペック