シチュエーションマーケティング―ケータイ時代の消費を捉える新発想 [単行本]

シチュエーションマーケティング―ケータイ時代の消費を捉える新発想 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  現代生活者のライフスタイルは変化し、多様化している。そして多様化の最大の原因は、ＩＴ化に他ならないだろう。もはやターゲットを特定の人物像で捉えるのは不可能に近い。本書ではそれを、その人を取り巻く、その場、その時、その場合での「シチュエーション」で捉える、という新しい発想を提案する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　シチュエーションに注目する新しいマーケティング
  第２章　シチュエーション・マーケティングの３つの基本モデル
  第３章　価格戦略とブランド戦略
  第４章　実用事例で見るシチュエーション・マーケティング
  第５章　ケータイ時代の消費者像と新しいマーケティングの姿
  第６章　グローバルな視点から見たシチュエーション・マーケティング

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  関沢 英彦(セキザワ ヒデヒコ)
  １９６９年、慶応大学法学部卒業。同年、博報堂入社。１９８１年、博報堂生活総合研究所設立と同時に移る。現在、同研究所所長。慶応義塾大学文学部非常勤講師
  
  鷲田 祐一(ワシダ ユウイチ)
  １９９１年、一橋大学商学部経営学科卒業。同年、博報堂入社。マーケティングプランナーを経て１９９９年、博報堂生活総合研究所に移り、現在、主任研究員
  
  ビョルン,ミカエル(ビョルン,ミカエル／Bj¨orn,Michael)
  １９６２年スウェーデン生まれ。日本エリクソン株式会社事業開発本部モバイル・インターネット・ソリューションズ・ゼネラルマネージャー。筑波大学社会工学研究科博士課程にてメタデータベースを研究、１９９７年Ｐｈ．Ｄ。エリクソン社（スウェーデン）入社後、消費者研究所リサーチディレクターを経て、２００１年より現職。小説家、ジャーナリストとしても活躍

シチュエーションマーケティング―ケータイ時代の消費を捉える新発想 の商品スペック