コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 [単行本]

コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は、マーケティング解説書の決定版『コトラーのマーケティング・マネジメントミレニアム版』（第１０版）の簡易版である。本書は、マーケティング・マネジメントの主要なコンセプトを簡潔に提示すべく編集されている。この分野における最先端の動きを論じた信頼できる解説書を求めつつも、授業時間を事例研究やシミュレーションに多く充てるため、教科書はなるべく薄いことが望ましいと考えている大学の先生がたに重宝してもらえるであろう。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティング・マネジメントの理解（２１世紀のマーケティング
  顧客満足、顧客価値、および顧客維持の確立　ほか）
  第２部　マーケティング機会の分析（市場、市場需要、マーケティング環境の理解
  消費者市場と購買者行動の分析　ほか）
  第３部　マーケティング戦略の立案（製品ライフサイクルを通じての製品の開発、差別化、ポジショニング
  製品ラインとブランドのマネジメント　ほか）
  第４部　マーケティング・プログラムのマネジメントと提供（マーケティング・チャネルの選択とマネジメント
  小売業、卸売業およびマーケット・ロジスティクスのマネジメント　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院でインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。シカゴ大学で経営修士号を、ＭＩＴ（マサチューセッツ工科大学）で経営博士号を取得した後、ハーバード大学では数学、シカゴ大学で行動科学を研究した。マーケティングの世界的権威のひとりである
  
  恩蔵 直人(オンゾウ ナオト)
  １９８２年早稲田大学商学部卒業、その後、同大学大学院商学研究科を経て、１９８９年早稲田大学商学部専任講師。現在、早稲田大学商学部教授、博士（商学）
  
  月谷 真紀(ツキタニ マキ)
  １９６７年生まれ。上智大学文学部卒業。翻訳家

コトラーのマーケティング・マネジメント 基本編 [単行本] の商品スペック