アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる [単行本]

アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  グローバル・アドバタイジングの中心地、Ｎ．Ｙ．マディソン・アヴェニューからの最新レポート。メガ・エージェンシーによる世界的合従連衡が急速に進む広告業界。複雑に細分化された市場、変わりゆくメディア、溢れる広告…、従来のマーケティング手法では、これからの消費者に通用しなくなる。よりマーケットを意識した戦略に活かせるさまざまなヒントが広告先進国・アメリカにはたくさんある。現地で活躍する現役マーケッターが目で見て、肌で感じたマディソン・アヴェニュー（広告業界）に吹く新しい風を鋭く分析する。日本にいては見えにくい。グローバル・マーケティングの見方・考え方が身につく一冊。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　メガ・エージェンシーの支配が進む広告業界
  第２章　アドバタイジング・メディアの最新事情
  第３章　進化するインターネット広告
  第４章　メディア・コングロマリット
  第５章　時代を象徴するアド・マンと広告によるブランディングの変遷
  第６章　複雑なアメリカ市場をどうセグメントするか
  第７章　加熱するスポーツ・マーケティング
  第８章　マディソン・アヴェニューの新潮流

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  平久保 仲人(ヒラクボ ナカト)
  経営学博士。ニューヨーク市立大学ブルックリン校経済学部マーケティング＆インターナショナル・ビジネス助教授
  
  松前 景雄(マツマエ ケイユウ)
  マーケティング・コンサルタント。Ｋｅｉｙｕ　Ｍａｔｓｕｍａｅ　Ｃｏｍｐａｎｙ代表取締役

アメリカの広告業界がわかればマーケティングが見えてくる の商品スペック