改訂 シンプルマーケティング―本当に使える『競争の科学』 [単行本]

改訂 シンプルマーケティング―本当に使える『競争の科学』 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか？前著から５年。新たな事例を加え、さらに「シンプル」に解説する。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　生活者をとらえる（「イノベータ理論」で生活者をとらえる
  「ライフスタイル」から生活者をとらえる）
  第２章　市場をとらえる（「クープマンの目標値」で戦略を立てる
  市場を細分化して考える　ほか）
  第３章　商品を評価する（プロダクトコーン理論
  商品の「記号」と「意味」の一致（ブランド）　ほか）
  第４章　商品の「戦略」を評価する（３種の攻撃方法
  スキミング＆ペネトレーション戦略　ほか）
  第５章　生活者の意識と商品（レーダー理論とポジショニング
  購入基準ヒエラルキー　ほか）

改訂 シンプルマーケティング―本当に使える『競争の科学』 の商品スペック