マーケティングリサーチはこう使え!―企画・依頼から分析・報告のカンどころまで [単行本]

マーケティングリサーチはこう使え!―企画・依頼から分析・報告のカンどころまで の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  ビジネスの幅を広げる「調査」の手法と評価のしかた。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　こんな場面で「調査」は活躍する
  第２章　「調査」で間違えないツボ＝あらかじめ「調査」の限界を知っておく
  第３章　「調査」は「人と人とのコミュニケーション」、決して難しいことはない
  第４章　どう聞くかで結果は変わる
  第５章　結果をどう読んで、どう判断するかが最も大事
  第６章　知っておくと便利な「多変量解析」という手法
  第７章　使える調査と使えない調査（こんな時に調査は失敗する）
  第８章　調査会社に依頼する際のポイント（レポートが上がってきてからガッカリしないために）
  第９章　報告会を有意義なものにするために
  第１０章　“まとめ”各段階での依頼者側のチェックポイント

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  菅野 之彦(スガノ ユキヒコ)
  大手広告代理店リサーチ・ディレクター。１９５４年生まれ。７７年一橋大学社会学部卒業。同広告代理店入社。以後、マーケティングプランニング、リサーチに従事。化粧品・トイレタリー、食品、飲料、エネルギー等の得意先業務を担当。マーケティング開発セクションを経て、現職

マーケティングリサーチはこう使え!―企画・依頼から分析・報告のカンどころまで の商品スペック