社会的責任のマーケティング―「事業の成功」と「CSR」を両立する [単行本]

社会的責任のマーケティング―「事業の成功」と「CSR」を両立する の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　よきことを行う
  第２章　企業の社会的取り組み―６つの戦略オプション
  第３章　コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること
  第４章　コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献
  第５章　ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援
  第６章　コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動
  第７章　地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している
  第８章　社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資
  第９章　２５のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために
  第１０章　企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案―マーケティング・アプローチを用いる

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と称される。ＩＢＭ、バンク・オブ・アメリカ、ＧＥなどの企業のコンサルタントも務める
  
  リー,ナンシー(リー,ナンシー／Lee,Nancy)
  ピュージェット・サウンド大学にてＭＢＡ取得。ソーシャル・マーケティング、マーケティング戦略立案、マーケティング・リサーチの分野で２０年以上の経験をもつ。今までに１００を超える非営利団体のコンサルタントを務め、５０以上の公的機関のキャンペーン戦略立案を行ってきた。ソーシャル・マーケティング・サービス社長。ワシントン大学やシアトル大学などで講義も行う
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より教授。専攻はマーケティング戦略

社会的責任のマーケティング―「事業の成功」と「CSR」を両立する の商品スペック