ことわざで鍛えるマーケティング脳(マイコミ新書) [新書]

ことわざで鍛えるマーケティング脳(マイコミ新書) [新書] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  １８のことわざで最新マーケティング理論がわかる、温故知新の最強経営戦略。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　戦場編（餅は餅屋―事業領域の定義
  敵を知り、己を知らば、百戦して危うからず―競合の定義
  所変われば品変わる―戦場の変化と顧客ニーズ
  鶏口牛後―絞って絞ってナンバーワン）
  ２　独自資源編（ローマは一日にして成らず―独自資源の長期的な育成
  雀百まで踊り忘れず―組織のＤＮＡ
  凡事徹底―単純なことを徹底的に）
  ３　強み・差別化編（多芸は無芸―絞ることが重要
  岡目八目―強みは他人に聞け
  得手に帆を揚げる―強味を活かして戦う）
  ４　顧客編（立場変われば人変わる―顧客視点の難しさ
  十人十色―セグメンテーション
  蓼食う虫も好き好き―ベネフィットセグメンテーション
  二兎を追う者は一兎をも得ず―顧客を絞る）
  ５　メッセージ編（神様にも祝詞（かみさまにものりと）―メッセージの重要性
  ものは言いよう―メッセージの戦略性）
  ６　心構え編（画竜点晴を欠く（がりょうてんせいをかく）―五要素の一貫性の重要性
  災い転じて福となす―不幸を活かすしなやかさとしたたかさ）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  佐藤 義典(サトウ ヨシノリ)
  マーケティングコンサルティング会社、ストラテジー＆タクティクス株式会社代表取締役社長。米国ペンシルベニア大学ウォートン校ＭＢＡ（経営戦略、マーケティング専攻）。中小企業診断士。ＮＴＴ、外資系メーカーのブランド責任者、外資系マーケティングエージェンシーの営業ヘッド、コンサルティングチームヘッドを歴任。超大手財閥系不動産会社、世界最大級生産機器メーカー、外資系化粧品メーカー、クレジットカード会社などのコンサルティング実績がある。その実戦的で効果の高いコンサルティングには定評がある。豊富な現場経験と理論体系に基づく企業研修（経営戦略、マーケティング、企画力など）はわかりやすく実戦的と好評でリピーター率が極めて高い。１万８０００人が購読する人気マーケティングメルマガ「売れたま！」の発行者としても活躍中

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