マーケティングの基本―この1冊ですべてわかる [単行本]

マーケティングの基本―この1冊ですべてわかる [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マーケティング基本戦略（ＳＴＰ）の勘所。定量と定性、双方の消費者調査のポイント。３Ｃ、４Ｐ、ブランディング、フェルミ推定など各手法の活かし方。Ｂ２Ｂやサービス財、インターネットにおける要諦。―マーケティングのノウハウを１冊に凝縮。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティング業務を俯瞰する（マーケティング業務は大きく２つに分けられる
  マーケティングの目的は「商品とおカネとハッピーな交換」　ほか）
  第２章　新商品開発の仕事「戦略」―企業環境分析、新商品コンセプト、基本戦略立案（新商品開発は既存市場に新しい場所を創ること
  新商品を開発するための６ステップ　ほか）
  第３章　新商品開発の仕事「戦術」―ブランド・シンボル開発、マーケティング・ミックス立案化（ブランド・シンボルを設計する
  ネーミングのポイント　ほか）
  第４章　既存商品を育てる仕事（既存商品の育成の核となる２つの業務
  レビューの体系を知る　ほか）
  第５章　Ｂ２Ｂマーケテイングとサービス財マーケティングの仕事（Ｂ２Ｂマーケティングの特徴
  ２層の３Ｃ分析で環境分析をする　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  安原 智樹(ヤスハラ トモキ)
  マーケティング・コンサルタント、日本能率協会マーケティング・プロフェッショナル・コース講師、立命館アジア太平洋大学兼任講師。１９６０年生まれ。１９８３年に慶應義塾大学経済学部卒業。消費財会社を中心にブランド・マーケティング、Ｂ２Ｂマーケティングの実務経験を１５年近く積む。２０００年に、企業内のマーケティング部門で行なわれる商品開発・育成の仕組み、ブランド管理の運営手法作成コンサルティングを目的としたヤスハラ・マーケティング・オフィスを設立。代表として現在に至る

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