大逆転のブランディング―どん底から成長した13社に学ぶ [単行本]

大逆転のブランディング―どん底から成長した13社に学ぶ の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  不況下でもウケる「強いブランド」のつくり方。豊富なデータと図解で考えながら読む企業事例集。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　メーカー―成熟市場にオンリー・ワンを確立した三社の成功事例（２４年間連続成長の理由―「ハーレーダビッドソン」はいかに困難を克服したか
  瀬戸際から勝機をつかむ―「アラウーノ」のトイレ革命
  掃除機市場に“旋風”を起こす―「ダイソン」の革新と挑戦）
  第２章　地域おこし―顧客経験を刷新して地域を活性化した三社の成功事例（最北の動物園に起きた奇跡―「旭山動物園」舞台裏のイノベーション
  「温泉地」の定義を変える―「黒川温泉」を創った男たち
  観光地「箱根」を再活性化する―「小田急」のデスティネーション・マーケティング）
  第３章　カルチャー―顧客創造を果たして市場を拡大した三社の成功事例（大人の知らないベストセラー―「青い鳥文庫」はなぜ、売れているのか
  女性だけの３０分フィットネス―「カーブス」が女性に支持された理由
  料理をエンターテインメントに―「ＡＢＣクッキング・スタジオ」急成長の秘密）
  第４章　フード―デフレ下でも成長する四社の成功事例（“新たな価値”創出への挑戦―「マクドナルド」のＶ字回復
  進化する外食ブランド―「餃子の王将」はなぜ、不況期に強いのか
  流通革新から一流銘柄を生む―「久保田」誕生の物語
  “本物”をゼロから創る―「伊右衛門」に見る日本文化のブランディング）
  終章　成功事例を、実務でどう生かすか（一三事例の選択基準
  過去の事例をどう生かすか
  「マイナスの状況」だからこそ成功した
  困難なのに、なぜ何もしないのか　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 洋(タナカ ヒロシ)
  １９５１年、名古屋市に生まれる。経済学博士（京都大学）。慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位取得。（株）電通のマーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、米コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員などを経て、２００８年より中央大学大学院戦略経営研究科教授。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクールや東北大学、名古屋大学、慶應義塾大学、早稲田大学などで講師、経済産業省、特許庁などで委員会座長・委員を務める

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