マーケティング・メトリクス―マーケティング成果の測定方法 [単行本]

マーケティング・メトリクス―マーケティング成果の測定方法 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティングの成果を“数”で見える化！マーケティング・マネジャーがマスターすべき５０種類以上の指標を網羅した新しい手引書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  はじめに
  市場シェア
  マージンと純利益
  製品戦略とポートフォリオ・マネジメント
  顧客収益性
  営業部隊と流通チャネルの管理
  価格戦略
  販売促進（プロモーション）
  広告メディアとインターネット
  マーケティングとファイナンス
  マーケティング・メトリクス構造解析
  マーケティング・メトリクス体系

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ファリス,ポール・W.(ファリス,ポールW.／Farris,Paul W.)
  ヴァージニア大学ダーデン・ビジネススクールで１９８０年からマーケティング論の教鞭をとるランドマーク・コミュニケーションズ教授。『マーケティング・サイエンス（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）』誌をはじめとする学術誌に、５０本以上もの学術論文を発表しているほか、小売パワーや広告効果測定の論文で論文賞を受賞している。最近は、マーケティング・メトリクスをファイナンス・メトリクスと融合する技術の開発に取り組んでいる
  
  ベンドル,ネイル・J.(ベンドル,ネイルJ.／Bendle,Neil J.)
  ミネソタ大学カールソン・マネジメントスクールのマーケティング専攻の博士候補生である。経営者が消費者の嗜好を理解することの難しさをテーマにして大学院博士課程で博士論文を執筆する一方、講義を担当しており、教育賞の受賞経験もある。ダーデン・ビジネススクールにてＭＢＡを取得しているほか、１０年近い実務経験があり、マーケティング・マネジメント、コンサルティング、事業システム改善、および、財務管理を担当してきた
  
  ファイファー,フィリップ・E.(ファイファー,フィリップE.／Pfeifer,Phillip E.)
  ダーデン・ビジネススクールのビジネス分野のリチャード・Ｓ・レイノルズ教授であり、近年は、ダイレクト・マーケティングやインタラクティブ・マーケティングの研究を行っている。２００８年度に優れたケース資料の執筆者に対して贈られるワコビア賞を受賞している。授業に対しても数々の学生賞の受賞歴がある。最近は、サーキットシティ、Ｐ＆Ｇ、カーマックスなどの顧客企業に対して、コンサルティング業務も行っている
  
  レイブシュタイン,ディビッド・J.(レイブシュタイン,ディビッドJ.／Reibstein,David J.)
  ＣＭＯパートナーズの代表取締役社長兼ペンシルバニア大学ウォートン・スクールのウィリアム・スチュアート・ヴッドサイド教授である。マーケティングの世界的権威。マーケティング・サイエンス・インスティチュートの理事であるほか、トップレベルの最高マーケティング責任者（ＣＭＯ）を集めて彼らの直面する問題に取り組むウォートンＣＭＯサミットの共同創設者でもある。ウォートン・エグゼクティブ・エデュケーションにマーケティング・メトリクスの講座を開講し、自ら教鞭をとっているほか、ＧＥ、ＡＴ＆Ｔワイヤレス、シェル石油、ＨＰ、ノバルティス、ジョンソン＆ジョンソン、メルク、メジャーリーグをはじめとする先導的なビジネスに対して総合的にコンサルティング活動を行ってきた実績を誇る
  
  小野 晃典(オノ アキノリ)
  慶應義塾大学商学部教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了

マーケティング・メトリクス―マーケティング成果の測定方法 の商品スペック