リスティング広告―プロの思考回路 [単行本]

リスティング広告―プロの思考回路 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  Ｇｏｏｇｌｅ　ＡｄＷｏｒｄｓの元「インサイダー」を含む７名の著者が、リスティング広告、ＳＥＭの基本ノウハウ、実際の運用、将来展望までを説き明かした。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　どうやって効果を高めるのか？（リスティング広告の「プロ」ってどんな人？；最適なアカウント構成は実はどのＥＣサイトでも同じ；キーワードとＬＰの最適化は「定石」が確立されている　ほか）
  第２章　事例でわかる！プロの思考回路（成功企業が知っている「掲載１位」のおいしい思い；予算消化の無駄玉を減らす季節性キーワードの戦い方；多品目、低利益率は自動入稿システムで勝つ！　ほか）
  第３章　アトリビューションとＳＥＭの未来（グーグルの方向性を読んでグーグルとの戦いに備える；ホリスティックアプローチとアトリビューション分析；「リスティング広告のプロ」がＳＥＭをリードしていく）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  佐藤 康夫(サトウ ヤスオ)
  アタラ合同会社会長。大学卒業後、旭通信社を経て、１９９６年にデジタルガレージに入社。同社取締役インフォシーク事業部長を務め、１９９９年から株式会社インフォシークジェネラルマネジャー、２０００年から同社取締役副社長を務める。２００１年にグーグルに入社。スタートアップ時の日本法人を統率し、広告事業「Ｇｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓ」の日本市場への導入、広告配信ネットワーク「ＡｄＳｅｎｓｅ」のルート開拓などを指揮した
  
  杉原 剛(スギハラ ゴウ)
  アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。ＫＤＤ（現ＫＤＤＩ）、インテルで営業、マーケティングを経験した後、オーバーチュア、グーグルの２大検索エンジンの広告事業に携わる初の日本人となる。現在はアタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。Ｗｅｂ　ＡＰＩを活用したリスティング広告の自動化／効率化システム開発、リスティング広告体制構築のコンサルティング業務を請け負っている。欧米の事情にも詳しく、アトリビューションマネジメント手法による「マーケティング全体最適」を提唱している
  
  有園 雄一(アリゾノ ユウイチ)
  アタラ合同会社ＣＯＯ。２００４年から２００７年に在籍したオーバーチュアでは、大手クライアントのアカウント運用や大手広告代理店への営業などを担当。当時、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌などマス広告への接触が、その内容に関連するキーワードでの検索を誘発する仮説を立て、その検証を目的とした調査プロジェクトを大手広告代理店の協力を得て実施。ＧＲＰ投下量と検索数の変化などの相関を分析・調査し、「○○で検索！」や「続きはウェブで！」といったＧｏ‐ｔｏ‐Ｗｅｂ型の広告手法を確立
  
  岡田 吉弘(オカダ ヨシヒロ)
  大学卒業後、２年間のソフトウェアハウス勤務を経て２００３年にアウンコンサルティングに入社。検索エンジンマーケティングを中心とした顧客企業へのコンサルティング、営業企画、株式公開業務、人事採用およびマーケティングリサーチなどを歴任。その後、２００６年から２０１１年までグーグルにて大手広告代理店、大手広告主向けにＧｏｏｇｌｅ　Ａｄｗｏｒｄｓの拡販に従事。２０１１年からアタラ合同会社に取締役ＣＣＯとして参画
  
  高崎 青史(タカサキ セイジ)
  株式会社プレシジョンマーケティング代表取締役。Ｅストアーにて、リスティング広告の代理店制度がまだ存在しない凌明期に、自身で運用を開始し、リスティング広告やＷｅｂマーケティングに魅了される。その後、時流と共に、アウンコンサルティングやｍｅｄｉｂａにてマーケティングや商品企画等に従事。２００７年に、乱立してきたＷｅｂマーケティング業界に一石を投じたく、プレシジョンマーケティングを設立。２０１１年からはＥストアーの取締役にも就任し、Ｗｅｂマーケティング業界全体の底上げと正常化に尽力している

リスティング広告―プロの思考回路 [単行本] の商品スペック