脱広告超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC [単行本]

脱広告超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  「ホットケーキが脳に効く？」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマＰＲマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の４つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践ＰＲマーケティング。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  ０　５１年目の新しい提案―森永ホットケーキミックス
  １　「広告が効かなくなった」と言われる本当の理由
  ２　超ＰＲのための３つの発想転換
  ３　消費者を動かす４つの戦略ステップ―連鎖型ＩＭＣの実践
  ４　ステップ１―徹底した「洞察」から提案の糸口を見出す
  ５　ステップ２―＋ｎの発想で「説得」のインフラを整備する
  ６　ステップ３―「拡声」で話題を喚起する
  ７　ステップ４―情報が伝わる「連鎖」の仕組みをつくる

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山田 まさる(ヤマダ マサル)
  株式会社インテグレートＣＯＯ／株式会社コムデックス代表取締役社長。１９６５年、大阪府生まれ。１９８８年、早稲田大学第一文学部卒業。同年、株式会社サンリオ・コミュニケーションワールド（現・株式会社サンリオピユーロランド）入社。１９９２年、株式会社コムデックス入社。１９９７年、常務取締役、２００２年、取締役副社長就任。２００３年、藤田康人（現・株式会社インテグレートＣＥＯ）とＢ２Ｂ２Ｃ戦略の立案に着手。２００５年、食物繊維の新コンセプト「ファイバー・デトックス」を仕掛け、第２次ファイバー・ブームを巻き起こす。同キャンペーンは、日本ＰＲアワードグランプリ・キャンペーン部門賞を受賞。２００７年５月、ＩＭＣ（Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）を実践する日本初のプランニングブティックとして、株式会社インテグレートを設立、ＣＯＯに就任。株式会社３ｉ取締役就任。２００８年、株式会社コムデックス代表取締役社長に就任。同年「魚鱗癬」啓発活動にて日本ＰＲアワードグランプリ・日常広報活動部門最優秀賞受賞

脱広告超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC の商品スペック