「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち [単行本]

「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  強烈な「劣等感」をもつ新たな世代の誕生をレポート。賃金が増えても、消費を増やすことはない―独自の大規模調査をもとに、若者の「買わない心理」の深層に迫る。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　嫌消費の時代
  第２章　嫌消費世代の登場とプロフィール
  第３章　嫌消費の要因は世代特性か、低収入か
  第４章　世代論はどこまで有効か
  第５章　嫌消費世代のマインドと市場攻略
  終章　未来の消費社会

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  松田 久一(マツダ ヒサカズ)
  ジェイ・エム・アール生活総合研究所代表取締役社長。日本マーケティング研究所代表取締役社長を兼務。１９５６年兵庫県生まれ。１９８０年、同志社大学商学部卒業後、日本マーケティング研究所入社。情報家電産業及び食品、日用品業界でのリサーチ、マーケティング及び戦略経営の実務を経験。現在では実務のかたわら、政府や自治体などの経済関係の専門委員も務めている

「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち の商品スペック