コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング(創成社新書) [新書]

コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング(創成社新書) の 商品概要

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランドとは（ブランドの定義
  ブランドアイデンティティ　ほか）
  第２章　ブランディング二つの文化（欧米のブランディング
  コーポレートブランドの役割　ほか）
  第３章　コーポレートブランド・製品ブランドの関係のこれから（アル・ライズの企業ブランド論
  ブランドポートフォリオ戦略　ほか）
  第４章　コーポレートブランドのリスクマネジメント―コーポレートレピュテーション（コーポレートレピュテーションとレピュテーションマネジメント
  米国企業のレピュテーションマネジメント　ほか）
  第５章　ブランドマーケティング戦略へ（ブランドマーケティングの考え方
  ブランドマーケティング執行組織　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  簗瀬 允紀(ヤナセ マサキ)
  立教大学大学院教授。１９４３年生まれ。６７年慶応義塾大学商学部卒業後、味の素ゼネラルフーヅ（ＡＧＦ）で「マキシム」、「ブレンディ」、「ユーバン」などコーヒー類、「マリーム」コーヒークリーミングなどのマーケティング部長、事業部長を歴任、米国の親会社クラフトフーズ社、ドイツ、フランスの兄弟会社ヤコブススシャール社（当時）と共同マーケティング事業の展開なども担当、欧米流のブランドマーケティングに造詣が深い。９５年からはデュポンに移り、食品素材のマーケティングディレクターを務め、現在は立教大学大学院ビジネスデザイン研究科の教授、立命館アジア太平洋大学（ＡＰＵ）非常勤講師を務める傍ら、マーケティングコンサルティングオフィス「ブランドアカデミー」を主宰

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