モダン・マーケティング・リテラシー [単行本]

モダン・マーケティング・リテラシー [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  サイエンスとして解き明かす「誰に」「何を」「どのように」。変化に挑むビジネスパーソンのためのベーシック・ナレッジ。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの考え方（マーケティングとは
  マーケティングと環境適応）
  第２部　外部環境とマーケティング戦略（外部環境要因
  ブルー・オーシャン戦略
  マーケティング戦略の役割）
  第３部　市場環境の捉え方（消費者行動の仕組み
  需要多様性への対応
  消費者のコミュニケーション）
  第４部　マーケティング・ミックスの定石（消費者購買行動類型とマーケティング訴求
  流通チャネル政策
  製品・価格政策
  流通チャネルとしてのインターネット）
  第５部　競争環境とマーケティング戦略（競争への対応
  競争対抗のゆくえ
  マーケティングの進化）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  池尾 恭一(イケオ キョウイチ)
  慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。１９５０年神奈川県生まれ。１９７３年慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、現在に至る。商学博士（慶應義塾大学）

モダン・マーケティング・リテラシー [単行本] の商品スペック