現代中国の消費文化―ブランディング・広告・メディア [単行本]

現代中国の消費文化―ブランディング・広告・メディア の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  世界の工場としてだけではなく、世界一の消費地として台頭しはじめた中国でのブランドや広告、メディア戦略、若者たちの実像を、制作現場や聞き取りなどの豊富な調査研究により検証した画期的な書。表面的なビジネス視点での中国分析ではなく、人類学的なアプローチを用いつつ、中国人消費者の視点から現代中国の消費文化の最前線を浮き彫りにしてゆく。

• 目次

  はじめに
  序章 中国における広告とは
  広告メディアの歴史/「ゴールドカラー層」，「ブルーカラー層」，そして「その他のカラー層」/主流のマス消費者/「ブランド」とは何か/インターネット広告とユーザー作成コンテンツ/本書の基本構成
  第1章 新・いまどき女性のポジショニング
  ベックビール/第5季/Qooについて知りたいすべてのこと/コンフォート&ビューティー/三六〇度ブランド・スチュワードシップ/コテックスとレッド・ドット・キャンペーン/フィールドワークと制作者=消費者の二分法/グローバル広告とローカル=グローバルの課題
  第2章 ストーリーテリングと企業ブランディング
  「ハイアールとレノボはブランドではない，とは言っていない」/企業文化と組織化されたストーリーテリング/レジェンド-レノボ
  第3章 中国にブルジョワ・ボヘミアンはいるか？
  ボボ・フィーバー/討論/中産階級を求めて/階級か感性か/マーケット・セグメントとしてのボボ/ミシェル・マフェゾリと種族パラダイム/新・新人類/結論に代えて
  第4章 ハロー，モト:若者文化と音楽マーケティング
  携帯電話/モバイル音楽配信における主導権/音楽文化から若者文化へ/中国におけるモトローラ社とモバイル通信/ハロー，モト/新人類とパンク症候群/デジタルフォト-ナレーションと「セーフクール」/サブカルチャーと新種族文化
  第5章 CCTVと広告メディア
  テレビ番組制作業界/八二号文書/CCTVの広告オークション/テレビ視聴者調査/省レベル衛星テレビ局ネットワーク/広告メディアとしてのテレビドラマと，ブランド化されたエンターテイメント
  最終章 北京オリンピックと上海万博を終えて
  スポーツ・マーケティング/エンターテイメント・マーケティング/ユーザー作成コンテンツとクラウド・ソーシング/クリエイティブ文化とクリエイティブ・コモンズ/オリンピックは中国を変えたか/デジタル万国博覧会
  
  訳者あとがき
  参考文献

• 出版社からのコメント

  現代中国のブランド戦略の最前線

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  王 瑾(ワン ジン)
  中国生。マサチューセッツ工科大学教授、専門は中国文化研究。ＭＩＴでの中国政策研究・比較メディア研究ディレクターであり、クリエイティブ・コモンズの国際アドバイザー首席、ハーバード大学中国政策研究プロジェクトの組織委員、前デューク大学東アジア文化センター・ディレクター。マサチューセッツ大学でＰｈ．Ｄ．取得（比較文学）
  
  松浦 良高(マツウラ ヨシタカ)
  上海博報堂・市場企画本部本部長、博報堂・研究開発局上席研究員、上海同済大学客員教授。博報堂ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所を経て、現職へ。１９９７年学習院大学法学部法学科卒業、１９９９年米国ジョージ・ワシントン大学大学院修士課程（東アジア研究専攻）修了

• 著者について

  王 瑾 (ワン ジン)
  王 瑾(ワン・ジン)
  中国生．マサチューセッツ工科大学教授，専門は中国文化研究．MITでの中国政策研究・比較メディア研究ディレクターであり，クリエイティブ・コモンズの国際アドバイザー首席，ハーバード大学中国政策研究プロジェクトの組織委員，前デューク大学東アジア文化センター・ディレクター．マサチューセッツ大学でPh.D.取得(比較文学)．著書に『The Story of Stone』『High Culture Fever』『Locating China： Space, Place, and Popular Culture』，共著に『Popular Culture and the Chinese State』『China's Avant-Garde Fiction, Cinema and Desire』など多数．
  
  松浦 良高 (マツウラ ヨシタカ)
  松浦 良高(まつうら よしたか)
  上海博報堂・市場企画本部本部長，博報堂・研究開発局上席研究員，上海同済大学客員教授．博報堂ストラテジックプランニング局，博報堂生活総合研究所を経て，現職へ．1997年学習院大学法学部法学科卒業，1999年米国ジョージ・ワシントン大学大学院修士課程(東アジア研究専攻)修了．著書に『新・中国若者マーケット』，共著に『亞州未来図2010』などがある．

現代中国の消費文化―ブランディング・広告・メディア の商品スペック