資生堂ブランド(文春文庫) [文庫]

資生堂ブランド(文春文庫) [文庫] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  揺るぎない上質さと信頼感―価格戦争に巻き込まれることのない、ブランドの本質的な価値とは何か。「ツバキ」「マキアージュ」「クレ・ド・ポーボーテ」にみる資生堂のブランド戦略を徹底分析し、企業ブランドの高め方、太く・強いブランドの作り方を研究する。ブランド分析の第一人者が化粧品業界の巨人を綿密な取材で解剖。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　「資生堂ブランド」はなぜ強いのか？
  第１章　「資生堂ブランド」の大改革
  第２章　新生メガブランド「ツバキ」の成功
  第３章　物語で心をつかんだ「マキアージュ」
  第４章　「ブランド磨き」によるシェア拡大戦略
  第５章　顧客接点深耕ブランド「クレ・ド・ポーボーテ」
  第６章　「資生堂ブランド」の歩み
  第７章　資生堂の企業文化
  第８章　フランス、中国での成功
  最終章　進化し続ける「資生堂ブランド」

• 出版社からのコメント

  「ツバキ」「マキアージュ」などのメガブランド戦略で成功を収めた資生堂。その要因を、ブランド分析の第一人者が徹底取材で探る

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  川島 蓉子(カワシマ ヨウコ)
  １９６１年、新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒業、文化服装学院マーチャンダイジング科修了。１９８４年、伊藤忠ファッションシステム株式会社入社。ファッションの視点から消費者・市場の動向を分析し、アパレル、化粧品、流通、家電、自動車、インテリアなどの企業とのブランド開発・デザイン開発のプロジェクトに携っている

資生堂ブランド(文春文庫) [文庫] の商品スペック