脳科学から広告・ブランド論を考察する [単行本]

脳科学から広告・ブランド論を考察する [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  序にかえて―結論の章　新・新聞広告調査を抽出する
  第１章　「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち
  第２章　人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している
  第３章　新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する
  第４章　欧米の広告学者による新しい「好み」研究から
  第５章　新時代の「好み」調査―二つの根元を洗い直す
  第６章　「ブランド形成」を記憶から検討する
  第７章　広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山田 理英(ヤマダ リエイ)
  アート・ディレクター。日経広告最高賞（連続２回）・日経広告企業広告最高賞（２回）。毎日デザイン賞通産大臣賞・特選一席、特選二席、特選三席（連続）。日宣美特選（連続２回）。その他受賞多数。１９９１年、ニューヨーク・ソーホーのキャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年、ニューヨークの商工会議所と兄弟ともいうべき日本クラブのギャラリー（カーネギーホールの前）で個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバル（デザイン・ミュージアム）に作品を出品

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