コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門〈1〉 [単行本]

コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門〈1〉 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  序章　山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション
  山本豆腐屋の謎―検証篇
  山本豆腐屋の謎―真相解明篇
  マーケティングとは何か？）
  第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義
  マーケティングの範囲
  マーケティングのコンセプト
  市場を細かくし、選ぶ
  選んだ市場にマーケティングミックスを行う）
  第２章　市場の絞込み～セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？
  適切な市場細分化レベル
  市場細分化の手順
  実際に市場を細分化する軸
  細分化したセグメントを選ぶ）
  第３章　差別化～ポジショニング（ポジショニングと差別化
  製品による差別化　ほか）

コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門〈1〉 の商品スペック