カテゴリーの役割と構造―ブランドとライフスタイルをつなぐもの [単行本]

カテゴリーの役割と構造―ブランドとライフスタイルをつなぐもの の 商品概要

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　問題設定（問題の所在
  文化・社会とモノの消費
  消費者行動研究のアプローチ
  ブランド論の変遷とブランド・マネジメント
  本書におけるカテゴリー概念の位置づけ）
  第２章　カテゴリー概念についての研究（カテゴリーの定義と系譜
  分類学的なカテゴリー
  グレード化されたカテゴリー
  カテゴリーとブランド・エクイティ―記憶システムに基づきながら
  目的に導かれるカテゴリー
  カテゴリー概念の相互依存
  先行研究における課題）
  第３章　実証研究（カテゴリーの構造
  カテゴリーとロイヤルティ
  目的に導かれるカテゴリー―考慮集合を手がかりに）
  第４章　結論（インプリケーション
  ディスカッション）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  高橋 広行(タカハシ ヒロユキ)
  １９７１年大阪府生まれ。流通科学大学商学部専任講師、博士（商学、関西学院）、関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程修了。Ｉｐｓｏｓ日本統計調査株式会社研究員。近畿大学理工学部卒業後、１９９３年から１９９５年まで株式会社洋菓子のヒロタにて新規事業開発部に所属し、フードサービスの店舗運営およびメニュー開発に携わる。１９９５年から１９９８年まで株式会社ズーム（現：ズーム・デザイン）にてグラフィック広告制作のクリエイティブ・マネージャーを担当、１９９８年から２００５年まで日本マーケティング研究所株式会社ＪＭＲサイエンスにて大手メーカーやサービス業のマーケティング・リサーチ、データ分析、および、それらを通じたマーケテイング戦略に関するコンサルティングに携わる

カテゴリーの役割と構造―ブランドとライフスタイルをつなぐもの の商品スペック