ザ・マーケティング 基本篇―激変する環境で通用する唯一の教科書 [単行本]

ザ・マーケティング 基本篇―激変する環境で通用する唯一の教科書 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ノースウェスタン大学など、全米トップスクール３７校の教科書がついに邦訳。世界中で４０年近く読み継がれている珠玉のバイブル。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　ダイレクトマーケティングの主要点（ダイレクトマーケティングの広がり
  事業計画、戦略計画、ダイレクトマーケティング計画
  データベースの効用
  消費者および企業向け発送用顧客名簿
  オファー　ほか）
  第２部　ダイレクトマーケティングの媒体（雑誌
  新聞
  テレビ・ラジオ
  挿入型共同広告の各種媒体
  テレマーケティング／テレサービス）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  ストーン,ボブ(ストーン,ボブ／Stone,Bob)
  １９１９～２００７。ストーン＆アドラー（現在はヤング・アンド・ルビカム傘下）創立者で名誉会長。ダイレクトマーケティングの草分け的存在。世界を代表するダイレクトマーケターの大家。１９７９年に米国ダイレクトマーケティング協会殿堂入り。Ａｓｓｏｃｉａｔｅｄ　Ｔｈｉｒｄ　Ｃｌａｓｓ　Ｍａｉｌ　Ｕｓｅｒｓ　Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ（大口郵便物利用者協会）元会長。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｓｏｃｉｅｔｙ　ｆｏｒ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ（国際戦略マーケティング協会）特別研究員。ダイレクトマーケティング協会会長。ダイレクトマーケティング殿堂会員、ダイレクトマーケティング教育財団設立理事
  
  ジェイコブス,ロン(ジェイコブス,ロン／Jacobs,Ron)
  ジェイコブス＆クレベンジャー社長。同社はマルチチャネルによるダイレクトマーケティング・コミュニケーション代理店として、ダイレクト、データベース、デジタルなマーケティングソリューションを提供している。１９８２年創立。クライアントに、オールステート損害保険、米国マーケティング協会、カーズ（ドットコム）、ＨＳＢＣ、ＩＢＭ、インターナショナルトラックス、マイクロソフト、全米レストラン協会教育財団、オービッツ、ウルタ、米連邦準備銀行など。米国およびカナダで訴訟時の鑑定人を務めている。実務家でもあり、教育者でもある
  
  神田 昌典(カンダ マサノリ)
  上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（ＭＡ）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（ＭＢＡ）取得。その後、米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。多数の成功企業やベストセラー作家を育成し、総合ビジネス誌では「日本一のマーケッター」に選出されている
  
  齋藤 慎子(サイトウ ノリコ)
  同志社大学文学部卒。米国の広告業界に学ぶ「成果主義」の広告制作会社で、売る広告、効く販促ツールの企画制作と、その世界各国向け展開に従事。その後、広告代理店ＡＥ、オーストラリアとスペインで社内翻訳などを経て、現在は英語とスペイン語の翻訳者

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