コトラーのマーケティング3.0―ソーシャル・メディア時代の新法則 [単行本]

コトラーのマーケティング3.0―ソーシャル・メディア時代の新法則 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  「消費者志向」はもう古い！マーケティングは「２．０」から「３．０」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「１．０」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「２．０」。では、「３．０」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。“マーケティングの神様”による新時代のマーケティング原論。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　トレンド（マーケティング３．０へようこそ
  マーケティング３．０の将来モデル）
  第２部　戦略（消費者に対するミッションのマーケティング
  社員に対する価値のマーケティング
  チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング
  株主に対するビジョンのマーケティング）
  第３部　応用（社会文化的変化の創出
  新興市場における起業家の創造
  環境の持続可能性に対する取り組み
  まとめ）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」として広く知られている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家のランキングで上位６人の一角を占めている
  
  カルタジャヤ,ヘルマワン(カルタジャヤ,ヘルマワン／Kartajaya,Hermawan)
  マークプラス社の創業者で同社ＣＥＯ（最高経営責任者）。イギリスの公認マーケティング協会から、「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれている
  
  セティアワン,イワン(セティアワン,イワン／Setiawan,Iwan)
  マークプラス社シニア・コンサルタント（２０１０年はケロッグ経営大学院に在籍）
  
  恩藏 直人(オンゾウ ナオト)
  早稲田大学商学学術院長兼商学部長。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略
  
  藤井 清美(フジイ キヨミ)
  京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事

コトラーのマーケティング3.0―ソーシャル・メディア時代の新法則 の商品スペック