マーケティング入門(マネジメント・テキスト) [単行本]

マーケティング入門(マネジメント・テキスト) [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  理論と実務が融合した実戦的テキスト。トヨタ自動車、資生堂、ユニクロ、キリンビバレッジ―。豊富な日本企業の事例に基づく決定版。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの考え方（マーケティングの仕組み；マーケティングの発展史；マーケティング計画の策定）
  第２部　顧客と競争環境の分析（マクロ環境の分析；顧客の分析；市場戦略と競争対応；マーケティング・インテリジェンス）
  第３部　マーケティング意思決定（製品開発（開発のプロセス；新製品の普及と予測）；価格の決定（１）価格づけの理論；価格の決定（２）価格決定の実務）
  コミュニケーション戦略（１）広告宣伝活動
  コミュニケーション戦略（２）セールス・プロモーション
  流通チャネル政策（１）代替的チャネル選択
  流通チャネル政策（２）小売業の経営とロジスティクス）
  第４部　広がるマーケティング活動（ブランド論；サービス・マーケティング；マーケティングの社会的な役割）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  小川 孔輔(オガワ コウスケ)
  １９５１年、秋田県に生まれる。１９７４年、東京大学経済学部卒業。現在、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科教授、経営学部教授、日本フローラルマーケティング協会会長

マーケティング入門(マネジメント・テキスト) [単行本] の商品スペック