国際マーケティング(碩学叢書) [単行本]

国際マーケティング(碩学叢書) [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  グローバリゼーションを避けることはできない
  グローバル文化環境と購買行動
  グローバル・マーケティング・リサーチ
  グローバル・セグメンテーションとポジショニング
  グローバル・マーケティング戦略
  グローバル市場参入戦略
  グローバル調達戦略
  グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発
  製品とサービスのマーケティング）
  グローバル価格設定
  世界の消費者とのコミュニケーション
  グローバル・ロジスティクスと流通

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  小田部 正明(コタベ マサアキ)
  テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア教授、国際経営研究所リサーチ・ディレクター。Ｐｈ．Ｄ．（ミシガン州立大学）ミズーリ大学、テキサス大学オースティン校教授を経て、１９９８年より現職。専攻は、国際ビジネス、マーケティング論。Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔの編集長をはじめ、数多くの主要学術誌の編集委員会のメンバーを歴任する。１９９７年には、Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｔｅａｃｈｉｎｇ　ｉｎ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ誌より、過去１０年間に世界で最も業績を挙げた国際マーケティング研究者に選ばれる
  
  ヘルセン,クリスティアン(ヘルセン,クリスティアン／Helsen,Kristiaan)
  香港技術科学大学准教授。Ｐｈ．Ｄ．（ペンシルベニア大学ウォートン校）シカゴ大学を経て、１９９５年より現職。専攻は、プロモーション戦略、競争戦略、ハザード率モデリング。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｉｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇの編集委員会のメンバーを務める
  
  栗木 契(クリキ ケイ)
  神戸大学大学院経営学研究科准教授。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了（博士（商学））。岡山大学経済学部助教授を経て、２００３年より現職。専攻は、マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、インターネット・マーケティング

国際マーケティング(碩学叢書) [単行本] の商品スペック