買い物客はそのキーワードで手を伸ばす―深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」 [単行本]

買い物客はそのキーワードで手を伸ばす―深層心理で消費者インサイトを見抜く「価値創造型プロモーション」 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ハウス食品、エバラ食品をはじめ、いま多くの消費財メーカーが注目する「価値創造型プロモーション」の全貌を公開。安売りしなくても売れる方策を探る、商品開発・マーケティング担当者必読の一冊。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　価値創造型プロモーションとは何か？（変革を迫られる屋台骨ブランド
  低価格競争に潜むワナ　ほか）
  第２章　消費者の訴求ポイントを探る―プレ・インタビューとデプス・インタビュー（デプス・インタビューとは？
  デプス・インタビューの概要　ほか）
  第３章　仮説を検証する―インターネット調査を用いたモチベーション・リサーチ（デプス・インタビューの欠点を補うために
  ウェブ・モチベーション・リサーチとは　ほか）
  第４章　効果を測定する―商品エンド台を使った店舗実験（プロモーション効果を見極めるために
  実験店舗とコントロール店舗　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  上田 隆穂(ウエダ タカホ)
  １９７８年東京大学経済学部卒業後、株式会社東燃入社。１９８０年同社退職後、一橋大学大学院商学研究科修士課程に進み、１９８５年同大学商学部助手に就任。１９８６年学習院大学経済学部専任講師に就任し、助教授を経て、教授。２０００年博士（経営学）。学習院マネジメント・スクール所長も兼任
  
  兼子 良久(カネコ ヨシヒサ)
  １９９９年日本大学大学院経済学研究科博士前期課程修了。同年マーケティング会社に入社し、マーケティングリサーチ業務に従事。２００６年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２００９年同大学院博士後期課程単位取得退学。現在、有限会社スネイルコーポレーション代表。学習院大学・専修大学兼任講師
  
  星野 浩美(ホシノ ヒロミ)
  ２００５年学習院大学経済学部卒業後、２００８年学習院大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。２０１１年同大学院経営学研究科博士後期課程単位取得退学。現在、生活協同組合コープさっぽろ勤務
  
  守口 剛(モリグチ タケシ)
  早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学政治経済学部経済学科卒業、東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了、博士（工学）。財団法人流通経済研究所、立教大学を経て現職

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