マーケティング思考の可能性 [単行本]

マーケティング思考の可能性 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  マーケティング研究の系譜をたどり、一〇のテーマに沿ってさまざまなパラダイム間の関係を明らかにする。研究の基盤となるモノや歴史、情報などの実在性を問い直し、科学的な実証主義を超えた社会の理論としてのマーケティング思考の可能性を探る。マーケティングを根源的・哲学的に捉え直して、新たな地平を切り開く野心的な試み。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  序章　マーケティング研究における思考の系譜―偶有性の視点
  第１章　マーケティング研究の伝統的パラダイム―必然性と他者性
  第２章　ものに価値は内在するか―言語ゲームの理解
  第３章　「現代マーケティング」は、歴史的必然か―偶有性の歴史観
  第４章　環境分析の限界―関係に依存する情報
  第５章　偶有的世界のマネジメント―現代経営戦略論が問いかけるもの
  第６章　プロセスとしての競争―社会構築主義の視座
  第７章　戦略の仮構される審級―パラドクスの隠蔽
  第８章　流通革命論の系譜―実践は理論と現実を超える
  第９章　小売業態概念のフロンティア―差異としての業態
  第１０章　商人の存在根拠再考―市場を創造する商人

• 出版社からのコメント

  マーケティング思考は社会理論たりえるか

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  １９４７年生まれ。神戸大学経営学部卒業。同大学経営学部大学院博士課程単位修得。同志社大学商学部教授、神戸大学経営学部教授を経て、流通科学大学学長。商学博士

• 著者について

  石井 淳蔵 (イシイ ジュンゾウ)
  石井淳蔵(いしい じゅんぞう)
  1947年生まれ．
  神戸大学経営学部卒業．同大学経営学部大学院博士課程単位修得．同志社大学商学部教授，神戸大学経営学部教授を経て，流通科学大学学長．
  著書に，『ブランド 価値の創造』『ビジネス・インサイト――創造の知とは何か』(以上，岩波新書)，『マーケティングの神話』(岩波現代文庫)，『商人家族と市場社会』(有斐閣)，『マーケティングを学ぶ』(ちくま新書)など

マーケティング思考の可能性 [単行本] の商品スペック