明日の広告―変化した消費者とコミュニケーションする方法(アスキー新書) [新書]

明日の広告―変化した消費者とコミュニケーションする方法(アスキー新書) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  はじめに　「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
  第１章　消費者へのラブレターの渡し方―広告という名の「口説き」の構造
  第２章　広告はこんなにモテなくなった―変化した消費者と広告の２０年
  第３章　変化した消費者を待ち伏せる７つの方法―彼らと偶然を装って出会うために
  第４章　消費者をもっともっとよく見る―コミュニケーション・デザインの初動
  第５章　とことん消費者本位に考える―スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
  第６章　クリエイティブの重要性―商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
  第７章　すべては消費者のために―消費者本位なチームづくり
  おしまいに　楽しくエキサイティングな時代なのだ

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  佐藤 尚之(サトウ ナオユキ)
  １９６１年東京生まれ。広告会社勤務。ＣＭプランナー、ウェブ・プランナーなどを経て現在はコミュニケーション・デザインを主たる領域とするクリエイティブ・ディレクター。ＪＩＡＡグランプリなど受賞多数。１９９５年より個人サイト「ＷＷＷ・さとなお・ＣＯＭ」を運営し、２２００万アクセス（２００８年１月現在）と人気に

明日の広告―変化した消費者とコミュニケーションする方法(アスキー新書) の商品スペック