マーケティング(New Liberal Arts Selection) [全集叢書]

マーケティング(New Liberal Arts Selection) の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  インターネットの普及は、消費者にかつてないほどの情報と選択肢をもたらしている。劇的な環境変化や技術革新のもとで、今後も消費者はその購買行動を激しく変化させていくだろう。消費者が厳しい選択の目を持って購買行動を変化させている現代、その行動の本質を理解したうえで、様々なマーケティングを立案し実践することがきわめて重要となる。消費者行動を丁寧かつ詳細に解説し、それを基礎としてマーケティングの理論と実践の多様なトピックを網羅。関係性マーケティング、サービス・マーケティングなど、マーケティング戦略の諸側面も詳しく取り上げ、わかりやすく解説する。この一冊で、現代のマーケティングのすべてがわかる。

• 目次

  第Ⅰ部　マーケティングとは
  　第１章　現代マーケティングと市場志向／第２章　企業戦略とマーケティング戦略
  第Ⅱ部　消費者行動の分析
  　第３章　消費者行動分析の基本フレーム／第４章　消費者行動分析の歴史／第５章　消費行動と消費パターンの分析／第６章　購買行動と意思決定プロセスの分析／第７章　知識構造と関与水準の分析／第８章　消費者データの収集と分析／第９章　定性的調査方法
  第Ⅲ部　競争環境と流通環境
  　第10章　競争環境の分析／第11章　流通環境の進展
  第Ⅳ部　マーケティング戦略の策定
  　第12章　市場細分化と標的設定／第13章　新製品開発／第14章　製品ライフサイクル
  第Ⅴ部　マーケティング意思決定
  　第15章　製品政策：顧客価値のデザイン／第16章　ブランド政策：ブランド構築の枠組み／第17章　価格政策／第18章　プロモーション政策：マスコミュニケーションとパーソナル・コミュニケーション／第19章　チャネル政策
  第Ⅵ部　マーケティング戦略の諸側面
  　第20章　サプライチェーン・マネジメント／第21章　関係性マーケティング／第22章　ビジネス・マーケティング／第23章　サービス・マーケティング／第24章　インターネット・マーケティング／第25章　マーケティングにおける社会性と倫理性

• 出版社からのコメント

  消費者行動と市場の分析から，マネジメント，企業戦略とマーケティング戦略の関係，企業と社会のつながりまでを網羅した決定版。

• 内容紹介

  消費者行動と市場分析の手法を丁寧に説き起こし，マーケティング・マネジメント，企業戦略とマーケティング戦略から，新たなマーケティングの展開，企業と社会のつながりまでを網羅した決定版テキスト。学生，ビジネス・スクール生はもちろん実務にも有用な１冊。

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  池尾 恭一(イケオ キョウイチ)
  １９５０年生まれ。１９７８年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。１９９１年慶應義塾大学博士号（商学）取得。現在、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
  
  青木 幸弘(アオキ ユキヒロ)
  １９５６年生まれ。１９８３年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部経営学科教授
  
  南 知惠子(ミナミ チエコ)
  １９６０年生まれ。１９８８年ミシガン州立大学大学院コミュニケーション研究科修士課程修了。１９９３年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程退学。１９９８年神戸大学博士号（商学）取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授
  
  井上 哲浩(イノウエ アキヒロ)
  １９６５年生まれ。１９９６年カリフォルニア大学ロサンゼルス校アンダーソン経営大学院Ｐｈ．Ｄ．。現在、慶應義塾大学大学院経営学研究科教授

• 著者について

  池尾 恭一 (イケオ　キョウイチ)
  慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授
  
  青木 幸弘 (アオキ　ユキヒロ)
  学習院大学経済学部教授
  
  南 知惠子 (ミナミ　チエコ)
  神戸大学大学院経営学研究科教授
  
  井上 哲浩 (イノウエ　アキヒロ)
  慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授

マーケティング(New Liberal Arts Selection) の商品スペック