こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる [単行本]

こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  “Ｍｒ．コカ・コーラ”が始めて明かす最強マーケティング会社で磨いた７つのマインド。１２０年変わらぬ商品が、今も売れ続ける理由。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  序章　予想もしなかった日本コカ・コーラへの入社
  第１章　コカ・コーラのマーケティングシステム
  第２章　原点は人に喜んでもらうこと
  第３章　顧客は見えているか
  第４章　現場に足を運んでいるか
  第５章　飛び抜けた商品を提供できているか
  第６章　最後までやり抜いているか
  第７章　人の心を動かしているか
  第８章　関係者を巻き込んでいるか
  第９章　常識にチャレンジできるか
  終章　マーケティングとは経営そのものである

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  魚谷 雅彦(ウオタニ マサヒコ)
  日本コカ・コーラ株式会社会長。１９５４年、奈良県生まれ。同志社大学卒業後、ライオン入社。８３年、コロンビア大学でＭＢＡを取得。８９年にヨーロッパの食品メーカーに転じるが後に買収され、クラフト・ジャパンに転籍。９１年、同社代表取締役副社長。９４年、日本コカ・コーラに入社、取締役上級副社長に就任。「ジョージア男のやすらぎキャンペーン」をはじめ、「爽健美茶」「紅茶花伝」などの発売など手がける。２００１年、日本人としては２６年ぶりとなる代表取締役社長に就任

こころを動かすマーケティング―コカ・コーラのブランド価値はこうしてつくられる の商品スペック