広告のことが面白いほどわかる本―知りたいことがすぐわかる! [単行本]

広告のことが面白いほどわかる本―知りたいことがすぐわかる! の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　広告とは何か、今どうなっているのか（広告とは、企業が生活者に送るラブレターである！；テレビの広告費が全体の３割を占める　ほか）
  第２章　広告はマーケティング活動の一環（マーケティングとは「売れる仕組みづくり」のこと；仮説のない調査から導き出せるものは少ない　ほか）
  第３章　媒体を使い分け生活者にメッセージを届ける（テレビ広告は多くの人に伝達するには最適な媒体；テレビ広告にはタイムとスポットがある　ほか）
  第４章　クリエイティブやプロモーションでメッセージを形にする（クリエイティブはアートではない；プロモーションの領域はマス広告とＰＲを除くすべて　ほか）
  第５章　時代とともに進化する広告（ダイレクトマーケティングは生活者一人ひとりと向き合う；広告の効果測定は何を基準にする？　ほか）

• 内容紹介

  知りたいことがすぐわかるシリーズ。テレビＣＭ、新聞広告からインターネット広告まで、今の広告についての基本を読み物風にやさしく解説。「広告とは何か」がこれ一冊でよくわかる！

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  田中 範男(タナカ ノリオ)
  （株）アサツーディ・ケイ、シニアプランニングディレクター。東北芸術工科大学デザイン工学部教授。オハイオウェスリヤン大学中退、中央大学法学部卒業後、本田技研工業、大広を経て、旭通信社（現アサツーディ・ケイ）に勤務。現在、さまざまな商品、サービス、企業におけるコミュニケーション全体のプランニングとクリエイティブ業務に携わる傍ら、大学でコミュニケーションビジネス論をベースに教鞭を執る。「Ｔｈｅ　ｉｄｅａ　ｉｓ　ｋｉｎｇ」がモットー

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