三菱総研の総合未来読本 Phronesis『フロネシス』〈06〉消費のニューノーマル―「新しい普通」をマーケティングする [全集叢書]

三菱総研の総合未来読本 Phronesis『フロネシス』〈06〉消費のニューノーマル―「新しい普通」をマーケティングする の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の３万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この１冊で消費のニューノーマル（新しい普通）がわかる、マーケティングの新しい教科書。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　ＣＨＡＮＧＥ：変化―２１世紀型の消費へ移行しよう
  ２　ＴＡＬＫ：対談―高め合いと分かち合いの発想で
  ３　ＮＥＷ　ＮＯＲＭＡＬ：時代―「新しい普通」が見えてきた
  ４　ＩＴ：情報―ＩＴの進化はリアルな共有へ向かう
  ５　ＷＯＭＥＮ：女性―生き方の多様化が新市場を生み続ける
  ６　ＡＧＩＮＧ：高齢者―年齢を重ねたから欲しいものがある
  ７　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：マーケティング―マクロとミクロから生活者を読み解く
  ８　ＲＥＳＥＡＲＣＨ：アンケート―３万人の調査から見えてきたこと
  ９　ＰＲＯＪＥＣＴ　ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―一人ひとりを予測すれば精度が高まる
  １０　ＰＲＯＪＥＣＴ　ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ―エコの意識と行動のパターンを分類する
  １１　ＹＯＵＴＨ：若者―シェアはヨコにもタテにも広がっていく

三菱総研の総合未来読本 Phronesis『フロネシス』〈06〉消費のニューノーマル―「新しい普通」をマーケティングする の商品スペック