インサイト―消費者が思わず動く、心のホット・ボタン [単行本]

インサイト―消費者が思わず動く、心のホット・ボタン の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　インサイトがマーケティングを変える
  第２章　インサイトの見つけ方、活かし方
  第３章　インサイトが突破口を開く
  第４章　ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる
  第５章　シック：インサイトが差別化を生み出す
  終章　本書のまとめ

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  桶谷 功(オケタニ イサオ)
  １９６０年、京都生まれ。１９８３年、京都市立芸術大学美術学部卒業後、大日本印刷に入社。パッケージ企画センターで、パッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事では、ラップがまとわりつかないよう、カッターをＶ字型にしたパッケージを開発。その後、いいクリエイティブを開発するためには戦略が重要と思い至り、１９８９年、Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパンに入社、戦略プランニング局に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。現在アカウント・プランニング・ディレクター

インサイト―消費者が思わず動く、心のホット・ボタン の商品スペック