ブランド―価値の創造(岩波新書) [新書]

ブランド―価値の創造(岩波新書) [新書] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。

• 目次

  　序　ブランドを支えるもの――消費者の欲望か制作者の思いか
  
  第一章　ブランドが支える企業の成長
  　１　グリコ「ポッキー」の成長
  　２　日清食品のブランド・マネジメント
  
  第二章　ブランドだけがブランドの現実を説明できる
  　１　技術の軸と使用機能の軸
  　２　製品指示型ブランド
  　３　使用機能ネクサス（技術横断）型ブランド
  　４　技術ネクサス（使用機能横断）型ブランド
  　５　ブランドネクサス型ブランド
  　６　「無印良品」は何を指示するのか
  
  第三章　ブランドの創造的適応
  　１　「イッセイ・ミヤケ」の反スタイル
  　２　ニューコーク騒動
  　３　ブランド価値とブランド・メディア
  
  第四章　ブランドの価値論
  　１　ブランド価値の分析
  　２　ブランド・アイデンティティのダイナミクス
  　３　みずから価値をつくりだすブランド
  
  第五章　ブランドの命がけの跳躍
  　１　ブランド・パワーの概念
  　２　ブランド・マネジメント
  　３　ブランドの「命がけの跳躍」
  　４　ブランド経営者の命がけの跳躍
  
  第六章　消費者とブランド価値
  　１　ブランドのメッセージ効果
  　２　争点（選択ルール）選択効果
  　３　消費者の命がけの跳躍
  
  　おわりに――メディアとメッセージの交錯
  
  　　参考文献
  
  　　あとがき
  　　人名・事項一覧／企業名・ブランド名一覧

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  石井 淳蔵(イシイ ジュンゾウ)
  １９４７年大阪府に生まれる。１９７０年神戸大学経営学部卒業。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、現在、神戸大学大学院経営学研究科教授（商学博士）。専攻は経営学、マーケティング論

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