現代のマーケティング [単行本]

現代のマーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  本書ではマネジリアルなマーケティングに焦点を絞り、企業内で展開されているマーケティング活動を分かりやすくまとめている。知っておいてもらいたいマーケティング概念を簡潔に、そしてできるだけ実際の企業活動のなかに位置づけることで、マーケティングの現在と今後のあるべき姿を考える一冊となっている。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　マーケティングとは
  第２章　市場の構造を理解する
  第３章　競争市場の理解
  第４章　マーケティング目標と戦略策定
  第５章　マーケティング・ミックスの実際
  第６章　データベース・マーケティング
  第７章　企業組織とマーケティング

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  木村 達也(キムラ タツヤ)
  １９５８年生まれ。広告代理店勤務の後、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定、実施に携わる。早稲田大学商学部卒。英ランカスター大学大学院修士課程（ＭＢＡ）、早稲田大学大学院博士後期課程修了。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て、現在、早稲田大学大学院アジア太平洋研究科助教授

現代のマーケティング [単行本] の商品スペック