マーケティング・ナレッジ 第2版 [単行本]

マーケティング・ナレッジ 第2版 [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  本書は、年代によって浮動する経営環境下のマーケティングの構図とそこでレリーフされるナレッジの整理を試みるものである。また、第２版として補筆を行ない、章だてを一部改めた。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  マーケティングの定理
  現代マーケティングの構造
  製品の概念的枠組み
  サービス・マーケティングの図式
  製品計画の論理
  製品マネジメント
  ブランド戦略の構築
  標準化競争の多様化
  マーケティング・コミュニケーション・システムの設計
  広告の概念的枠組み
  広告計画の基盤
  広告戦略の展開
  情報化と消費社会
  環境主義と学習する組織

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  岩本 俊彦(イワモト トシヒコ)
  １９５２年生まれ。７６年に早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科博士課程後期修了。東京情報大学経営情報学部専任講師・助教授を経て、９８年から同大学教授

マーケティング・ナレッジ 第2版 [単行本] の商品スペック