ブランドと広告ビジネス―ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム [単行本]

ブランドと広告ビジネス―ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  広告新世紀へむけて。企業が求めるブランド広告はどう創ればよいのか。（株）宣伝会議代表取締役・東英弥が、独自の調査・研究による広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１章　ブランド価値創造のマーケティング（ブランド価値が注目される背景
  ブランドとは何か　ほか）
  第２章　日米のブランド・コミュニケーション（日米の広告クリエイター調査の概要
  個別調査の概要　ほか）
  第３章　日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察（広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要
  日本と米国の広告ビジネスの相違　ほか）
  第４章　広告会社の評価システムの構築（広告会社が評価される時代
  評価システムを活用した変革の事例　ほか）
  第５章　日本の広告ビジネスへの提言（本書の基本姿勢と特徴
  各章のまとめと課題提言）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  東 英弥(アズマ ヒデヤ)
  １９５２年神奈川県横浜市生まれ。１９７７年日本大学法学部政治経済学科卒業。１９９１年東京国際大学大学院商学研究科博士課程単位取得。２００３年早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了。２００１～２００４年東京大学大学院工学系研究科（システム量子学）研究生。２００４年東京大学大学院新領域創成科学研究科（環境学）研究生（現在）。１９９２年より（株）宣伝会議代表取締役に就任。ほかに、（株）伝創社、（株）日本ビジネス出版、（株）マスメディアン、（株）富士テックなど１０社を設立。日本広告学会、日本広報学会、実践経営学会、情報知識学会、（社）日米協会に所属。２００４年より（社）日本パブリックリレーションズ協会副理事長、早稲田大学日本地域文化研究所副所長を務める

ブランドと広告ビジネス―ブランディングを基軸とした広告会社の評価システム の商品スペック