コトラー ソーシャル・マーケティング―貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み [単行本]

コトラー ソーシャル・マーケティング―貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  環境と並ぶ世界の課題「貧困」に対する戦略的マーケティングのマインド・セットを具体例をもって本書が示す。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　貧困問題とその幅広い解決策を理解する（なぜ貧困は皆を苦しめるのか
  氾濫する今日の解決策を検証する
  ソーシャル・マーケティングによる解決）
  第２部　ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する（貧困市場をセグメント化する
  ターゲット市場の優先順位を評価・選択する
  望ましい行動への変化を決定する
  変化に際しての障壁、便益、競合を理解する
  望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する）
  第３部　統合型アプローチを確立する（ソーシャル・マーケティング計画を展開する
  貧困削減へ向けた公共セクターの役割
  貧困削減における非営利セクターの役割
  貧困削減における民間企業セクターの役割
  三つのセクターの協働を実現する）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  コトラー,フィリップ(コトラー,フィリップ／Kotler,Philip)
  ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院Ｓ・Ｃ・ジョンソン記念特別教授（国際マーケティング専攻）であり、著書は多数。研究領域は、ソーシャル・マーケティングから、戦略的マーケティング、イノベーション、サービス・マーケティング、そしてインターネット・マーケティングにまで及ぶ。アメリカ合衆国や海外の著名大学から１２の名誉博士号を授与されている
  
  リー,ナンシー・R.(リー,ナンシーR.／Lee,Nancy R.)
  ワシントン大学やシアトル大学で非常勤講師として、ソーシャル・マーケティング、公共セクター・マーケティング、非営利組織マーケティングを教えている。またソーシャル・マーケティング・サービス社の社長として、会議やセミナー、ワークショップなどでしばしば講演し、地域また全国レベルでのさまざまなソーシャル・マーケティング・キャンペーンにおいて戦略アドバイザー役を務める
  
  塚本 一郎(ツカモト イチロウ)
  明治大学経営学部教授。１９９５年３月、一橋大学大学院社会学研究科博士課程単位取得退学後、佐賀大学経済学部専任講師（社会政策担当）、同助教授、明治大学経営学部助教授（非営利組織論など担当）などを経て、２００２年４月から現職。専門は非営利組織論および社会的企業論

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