広告の理論と戦略 第16版 [単行本]

広告の理論と戦略 第16版 [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  広告ビジネス界のロングセラー！低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告の本格的専門書！日本広告学会賞受賞。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  現代における広告の機能と定義および種類
  世界およびわが国における広告の発展
  低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ
  コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護
  広告計画のプロセスと広告予算の編成
  広告媒体の特性と料金体系
  広告媒体戦略とエンピリカル・データ
  海外およびわが国の広告管理システム・モデル
  広告表現戦略と広告制作プロセス
  広告効果測定基準とその測定手法
  インボルブメントと消費者意思決定プロセス
  ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ソール

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  清水 公一(シミズ コウイチ)
  昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会理事。日本商業学会会員。屋外広告調査フォーラム会長

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