アドバタイジング〈vol.7〉特集 スポーツマーケティング2002・CR特集 クロスカルチャー [単行本]

アドバタイジング〈vol.7〉特集 スポーツマーケティング2002・CR特集 クロスカルチャー の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  「スポーツの価値」とは何か？スポーツには人々の感情を激しく揺り動かす力がある。オリンピックやＦＩＦＡワールドカップＴＭなどの世界的なスポーツイベントが企業のグローバルコミュニケーションの場として活用され発展してきたのも、国境・文化・言葉を超えて人間の心を捉えるスポーツそのものの魅力を誰もが信じるからだろう。スポーツの力―をどう活かすのか。メディアは、企業は、そして広告に携わる私たちは。２００２ＦＩＦＡワールドカップ直前、スポーツマーケティングの今を伝えたい。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  特集　スポーツマーケティング２００２（スポーツマーケティングの新世紀
  Ｊ．プラッターＦＩＦＡ会長に聞くＦＩＦＡは、サッカーの幸せのためにある
  ＦＩＦＡワールドカップＴＭは、コカ・コーラのブランドバリューにマッチする
  なぜ、朝日新聞はＦＩＦＡワールドカップＴＭのサプライヤーになったのか　ほか）
  ＣＲ特集　クロスカルチャー（カルチャー・ミックスの広告手法―グローバライズとローカライズの融合
  クロスカルチャーな僕らだからできること
  オランダ発新しいコミュニケーションのカタチ―その方法論とオリジナリティーとは？
  異文化と花粉症　ほか）

アドバタイジング〈vol.7〉特集 スポーツマーケティング2002・CR特集 クロスカルチャー の商品スペック