金融マーケティング(シリーズ 現代金融工学〈9〉) [全集叢書]

金融マーケティング(シリーズ 現代金融工学〈9〉) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  本書は、金融におけるマーケティングの理論とモデルを解説する。マーケティングは消費財を中心に発展してきた学問であるが、金融商品には消費財と異なる特性がいくつか存在するので、既存のマーケティング理論を直接適用できない局面も多い。そのため、本書では、マーケティング理論の発展を概観するとともに、金融商品の特殊性についてマーケティングの観点から言及した指針書である。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　マーケティング理論入門
  ２　金融商品の特徴
  ３　金融機関のためのマーケティング・モデル
  ４　金融機関のためのマーケティング・リサーチ
  ５　大規模データの分析手法
  ６　金融データベース・マーケティング
  ７　金融実務へのマーケティング導入の留意点
  ８　金融マーケティングの諸事例

金融マーケティング(シリーズ 現代金融工学〈9〉) の商品スペック