マーケティング研究の展開(シリーズ・歴史から学ぶマーケティング〈第1巻〉) [単行本]

マーケティング研究の展開(シリーズ・歴史から学ぶマーケティング〈第1巻〉) の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マーケティング学説史からマーケティングの全体像をつかみ、現状打破のヒントを学ぶ。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティングの研究の生成の歴史から学ぶ（マーケティング論成立の沿革
  ミクロ的マーケティング論のパイオニア―ＳｈａｗとＢｕｔｌｅｒ　ほか）
  第２部　ミクロ的マーケティング論の形成の歴史から学ぶ（広告研究の系譜
  チャネル研究の系譜　ほか）
  第３部　第２次世界大戦後の新たな研究領域の展開の歴史から学ぶ（マーケティング研究と経営戦略論
  消費者行動研究の系譜　ほか）
  第４部　マーケティング研究における新たな動向の歴史から学ぶ（サービス・マーケティング研究とリレーションシップ・マーケティング研究への系譜
  ブランド研究の系譜　ほか）

マーケティング研究の展開(シリーズ・歴史から学ぶマーケティング〈第1巻〉) の商品スペック