コンテンツがブランドを創る―文化のコミュニケーションが生む可能性 [単行本]

コンテンツがブランドを創る―文化のコミュニケーションが生む可能性 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  映画・ドラマ・音楽・アニメ…などをマーケティング・コミュニケーションにどう生かすか？また、その効果とは。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１章　コンテンツがビジネスを駆動させる
  第２章　ブランディングにおけるコンテンツ活用の諸類型
  第３章　「フリー」商品としてのコンテンツ
  第４章　ブランドコンテンツの効果仮説
  第５章　物語化との関係性
  第６章　ブランドの世界観のつくり方

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  山川 悟(ヤマカワ サトル)
  東京富士大学経営学部教授。１９６０年生まれ。法政大学法学部卒業。日本経済社マーケティング本部、ＮＴＴアド・プランニング担当部長を経て、２００８年より現職。東京富士大学総合研究所所長。慶応義塾大学非常勤講師。顧客の消費経験やコンテンツ接触体験、物語性などを重視するポストモダンマーケティング、及び創造性開発を中心に研究・教育活動に携わる
  
  新井 範子(アライ ノリコ)
  上智大学経済学部教授。慶応義塾大学大学院社会学研究科博士課程単位取得。淑徳大学国際コミュニケーション学部、専修大学経営学部を経て、２０１０年より現職。ＩＴを利用したマーケティング、消費者行動を中心に、現在は、位置情報を利用したマーケティングを研究している

コンテンツがブランドを創る―文化のコミュニケーションが生む可能性 の商品スペック