マーケティング・レビュー [単行本]

マーケティング・レビュー [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  １　戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展
  新製品開発と先発の優位：米国における研究成果
  関係性マーケティングの現状と課題）
  ２　マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定
  消費概念の拡大
  競争の論理）
  ３　マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開
  プライシング研究の進展
  広告のコミュニケーション効果
  製販統合
  物流、そしてロジティクス）
  ４　特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流
  産業財マーケティング論）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  池尾 恭一(イケオ キョウイチ)
  慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授、商学博士。１９７３年慶応義塾大学商学部卒業。慶応義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程を経て、現在に至る。１９８１－１９８２年ペンシルバニア州立大学、１９８８年ハーバード大学でそれぞれ客員研究員を努める。主な著書としては、『日本型マーケティングの革新』（有斐閣）、『消費者行動とマーケティング戦略』（千倉書房）、『日経を読むための経営学の基礎知識』（共著、日本経済新聞社）、『商業学』（共著、有斐閣）、などがある

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