異文化適応のマーケティング [単行本]

異文化適応のマーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  北米、欧州、アジア、南米、アフリカ、豊富な事例で文化的な多様性に適応した戦略を解き明かす、国際マーケティングの本格テキスト。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　国際マーケティングにおける文化的要因（文化というプロセス
  文化のダイナミクス１：時間と空間
  文化のダイナミクス２：相互作用、考え方、および行動）
  第２部　グローバルなマーケティング環境におけるローカルな消費文化（異文化間の消費者行動
  ローカルな消費者と消費のグローバル化
  異文化での市場調査）
  第３部　異文化環境でのマーケティング意思決定（異文化間のマーケティング戦略
  製品政策１：物理的属性、サービス属性、象徴的属性
  製品政策２：意味のマネジメント
  関係取引における価格の重要な役割
  国際流通と販売促進）
  第４部　異文化間のマーケティング・コミュニケーション（言語と文化、そしてコミュニケーション
  異文化間のマーケティング・コミュニケーション１：広告
  異文化間のマーケティング・コミュニケーション２：人的販売、ネットワーク、パブリック・リレーションズ）

異文化適応のマーケティング [単行本] の商品スペック