「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか?―世界で売れる商品の異文化対応力 [単行本]

「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか?―世界で売れる商品の異文化対応力 の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか？上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの？」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィット。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  １　世界のお客さんの「頭の中」（生活パターンが違うとロジックも違う
  コンテクストと脚本のミスマッチ　ほか）
  ２　世界で売れる８つの日本製品（キッコーマンの醤油は「日本食」ではなく「グローバルスタンダード商品」
  「マルちゃんする」とメキシコで独自解釈されたカップ麺　ほか）
  ３　現地化のチェックポイント（ユーザー調査に必要な４つの基礎的素養
  翻訳は、文化適合してこそ、意味が通じる　ほか）
  ４　ローカリゼーションマップを作る（自分の商売のための「地図」を作る
  ローカリゼーションマップの目的と方向　ほか）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  安西 洋之(アンザイ ヒロユキ)
  １９５８年横浜生まれ。上智大学文学部仏文科卒業。日本の自動車メーカーに勤務後、イタリアでビジネスプランナーとして独立。現在ミラノ在住。デザインを中心にさまざまな分野のマーケティングや文化論などを活動領域とする
  
  中林 鉄太郎(ナカバヤシ テツタロウ)
  １９６５年東京生まれ。桑沢デザイン研究所卒業後、黒川雅之建築設計事務所に入社し、プロダクトデザインを担当。１０年目に退社し、１９９７年テツタロウデザイン開設。文具、日用雑貨から住宅設備機器などのデザイン、中小企業へのデザインディレクションも行う。日本大学芸術学部デザイン学科非常勤講師

「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか?―世界で売れる商品の異文化対応力 の商品スペック