観光のマーケティング [単行本]

観光のマーケティング [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  本書は、縦糸に観光論、横糸にサービス・マーケティングとして織られたものである。その上、マーケティング戦略論的アプローチも行われている。その意味では、非常にユニークなものであると同時に、斬新なものである。そのようなことから、本書は、大学生はもちろん、大学院生や社会人にも大いに役立つものと思われる。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  観光のマーケティング環境
  観光のマーケティング・マネジメント
  消費者行動
  組織的購買者行動
  細分化、ポジショニング、マーケティング・ミックス
  マーケティング計画
  需要予測
  計画：予算
  健康のマーケティング調査
  観光提供（サービス製品）〔ほか〕

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  奥本 勝彦(オクモト カツヒコ)
  奈良県に生まれる。明治大学大学院商学研究科博士課程修了。東京理科大学大学院理学研究科修士課程修了。玉川大学専任講師、助教授、教授を経て、現在、中央大学商学部教授、商学博士

観光のマーケティング [単行本] の商品スペック