企業ブランドと製品戦略―右脳発想の独創性 [単行本]

企業ブランドと製品戦略―右脳発想の独創性 [単行本] の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  非価格競争に徹し、強いブランドを創る方法を、欧州高級ブランドや、吉田カバン（「ポーター」）、ワコールなど、右脳発想でブランド戦略を成功させている企業に学ぶ。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  右脳発想という革新
  第１部　右脳発想の製品戦略（製造業と製品イノベーション
  グローバル化とブランド戦略
  右脳発想の新製品開発）
  第２部　製品戦略の現代的諸側面（ブランド価値実現のためのチャネル戦略―製品戦略とチャネル戦略
  コミュニケーションのデジタル化と新製品開発
  製品戦略と研究開発会計情報
  グローバル・ブレイン型の製品戦略―グローバル・コンテクスト・マーケティングを踏まえて）
  第３部　右脳発想の和製ブランド（吉田かばんのブランド哲学とものづくり論
  ワコールの市場創造型製品戦略）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  住谷 宏(スミヤ ヒロシ)
  東洋大学経営学部教授
  
  塚田 朋子(ツカダ トモコ)
  東洋大学経営学部助教授

企業ブランドと製品戦略―右脳発想の独創性 [単行本] の商品スペック