現代のマーケティング・マネジメント―理論とケース分析 [単行本]

現代のマーケティング・マネジメント―理論とケース分析 の 商品概要

• 要旨(「BOOK」データベースより）

  マーケティングを再度マネジメントの視点から整理し、現代のマーケティング・マネジメントについて検討。

• 目次(「BOOK」データベースより）

  第１部　マーケティング・マネジメントの理論（マーケティングの基礎
  マーケティングの戦略
  製品政策
  価格政策
  販売促進政策
  チャネル政策
  マーケティング・リサーチの概念と手法）
  第２部　ケース分析（マーケティング・チャネルの変革―家電業界における流通系列化の変遷
  マーケティング戦略の変革―加工食品業界を中心にして
  ＩＴを活用したビジネス・システムの構築―靴下業界における「ダン」の取組み
  ＩＴ革命とマネジメントの変革）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  太田 一樹(オオタ カズキ)
  大阪経済大学経営学部教授。１９５８年生まれ。神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。大阪府立産業能率研究所（現・産業開発研究所）研究員、奈良大学助教授を経て阪南大学大学院兼経営情報学部教授。２００４年４月より現職。日本中小企業学会理事。中小企業診断士

現代のマーケティング・マネジメント―理論とケース分析 の商品スペック