インサイト実践トレーニング―「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための [単行本]

インサイト実践トレーニング―「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための の 商品概要

• 要旨（「BOOK」データベースより）

  人は必ずしも、アタマで合理的に考えてモノを選ぶわけではない。ヒット商品のウラに、インサイトあり。消費者インサイトの第一人者が直感を“売り”につなげる具体的な方法を伝授。隠されたホンネがわかる「発見ツール」、買いたくなるツボを見つける「仮説ツール」、心のホットボタンを押す提案の「発想ツール」、今日から使えるツール満載。

• 目次（「BOOK」データベースより）

  第１部　インサイト実践ツール―ひとりでできる、さまざまな技法（インサイトを発見しよう
  キーインサイトの仮説をつくろう
  インサイトからプロポジションを発想しよう
  インサイトとプロポジションを検証しよう）
  第２部　インサイト・ワークショップ―すべての関係者を巻き込んで成果につなげる方法（インサイト・ワークショップの進め方
  実況中継・ヒューマン・インサイトを探す
  実況中継・カテゴリー・インサイトを探す）

• 著者紹介（「BOOK著者紹介情報」より）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）

  桶谷 功(オケタニ イサオ)
  ＪＷＴジャパンシニア・アカウント・プランニング・ディレクター。京都市立芸術大学卒業後、大日本印刷（株）でパッケージ・デザインのディレクションを担当。食品ラップの仕事でＶ字カット（特許）を開発。１９８９年、世界最大級の広告代理店Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン（現ＪＷＴジャパン）に入社。先駆的に開設されたばかりの戦略プランニング局（現アカウント・プランニング・グループ）に勤務。以降、クリエイティブと戦略の両方の経験を生かし、アカウント・プランナーとしてブランド・コミュニケーション戦略の開発に携わる。食品、日用品、エンターテイメントなどで、数々のＮＯ．１ブランドを育成。シックのキャンペーンでは、２００８年ＡＭＥ賞（Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ　Ａｗａｒｄ：最も効果的なマーケティング活動に与えられる賞）で、ゴールド受賞。大学や企業などでの講演多数。日本広告学会会員

インサイト実践トレーニング―「思わず買ってしまう」心のスイッチを見つけるための の商品スペック